تشير العلامة التجاريّة المكافحِة إلى علامة تجاريّة جديدة لمنتج موجود أصلاً أو مشابه سعره متدنٍّ جدّاً أو أقلّ من الكلفة ويتمّ إنتاجه لفترة محدودة في مناطق معيّنة من السوق من أجل مواجهة منافسة شركات أخرى (عادة ما تكون صغيرة).