هي الفرق بين ما يدفع لمشروع عامل وبين قيمة أصوله، مخصوماً منها مجموع التزاماته بعد أن يكون كل عنصر قد حدد وقيم على انفراد. ولذلك فإن قيمة الشهرة التجارية تشمل كل منفعة طويلة الأجل للعمل التجاري، لم تعرف أو تحدد على حدة بوصفها أحد الأصول، وكذلك قيمة الأصول التسويقية.